HrvatskiHrvatski
HrvatskiHrvatski
EnglishEnglish
HrvatskiHrvatski
HrvatskiHrvatski
EnglishEnglish

DIGITALNO OGLAŠAVANJE

Cilj
Cilj kolegija je upoznati studente sa osnovnim pojmovima digitalnog oglašavanja, marketinškom komunikacijom u digitalnom svijetu, napraviti komparativnu analizu klasičnog i digitalnog oglašavanja, upoznati se sa pojmom digitalnog brendiranja, content marketingom, inbound i outbund marketingom, partnerskim marketingom i kobrendiranjem te mobilnim marketingom.
Nadalje, cilj kolegija je osposobiti studenta za samostalnu organizaciju digitalnih marketinških kampanja, razumijevanje potrebnih i dostupnih digitalnih alata te analizu digitalnih kampanja i oglašavanja na Internetu.
Uvjeti upisa
Položen kolegij Digitalni marketing.
Ishodi učenja
- Objasniti ključne pojmove digitalnog marketinga i digitalnog oglašavanja
- Analizirati ključne razlike između inbound i outbound marketinga, content marketinga i digitalnog brendiranja u digitalnom prostoru
- Identificirati i analizirati podatke dobivene analizom digitalnih oglasnih kampanja
- Kreirati samostalni projekt digitalne marketinške kampanje za primjer po izboru
Nastavni plan
1. Uvod u kolegij, prikaz Detaljnog izvedbenog plana nastave te načina bodovanja svih segmenta nastave za redovite i izvanredne studente
2. Marketinška komunikacija u digitalnom svijetu
3. Komparativna analiza klasičnog i digitalnog marketinga, inbound vs. outbound marketing
4. Pojmovno određenje digitalnog oglašavanja
5. Digitalna strategija i prisutnost na internetu
3. Modeli digitalnog oglašavanja
4. Produkcija sadržaja za digitalni marketing
5. Oglašavanje na društvenim mrežama
6. Digitalno brendiranje
7. Partnerski marketing i kobrendiranje - analiza primjera iz prakse
8. Digitalno oglašavanje putem videa
9. Izrada, upravljanje i optimizacija digitalne kampanje
10. Mjerenje izvedbe digitalne kampanje
11. SEO optimizacija i korisničko iskustvo
12. Sadržajni (native i content) marketing
13. Mobilni marketing i digitalno oglašavanje
Način ocjenjivanja
Ocjenjivanje i vrednovanje rada studenata tijekom nastave
Bodovi
Kolokviji/ pismeni ispit 50
PTP projektni zadatak 30
Praktični rad 10
Zaključni (usmeni) ispit 10
Ocjenjivanje i vrednovanje rada studenata na ispitu
KolokvijI/pismeni ispit 50
PTP projektni zadatak 30
Praktični rad 10
Zaključni (usmeni) ispit 10
Literatura
  • Ružić, D.; Biloš, A.; Turkalj, D. (2014) E-marketing. 3. izmijenjeno i dopunjeno izd. Osijek: Ekonomski fakultet.
  • Google SkillS Shop - online course
  • Krajnović, A. (2019) Digitalni marketing. Zadar: Sveučilište.
Program: Elektroničko poslovanje i programsko inženjerstvo
ID: 12736
Vanjski ID: 250799
Ects: 5
Online postotak: 20
Ocjenjivanje:
90-100 izvrstan (5)
75-89,99 vrlo dobar (4)
60-74,99 dobar (3)
50-59,99 dovoljan (2)
0-49,99 nedovoljan (1)
Sati:
30 Predavanja
0 Seminari
30 Vježbe
0 Terenska nastava
Predavač/i:
Marta Borić Cvenić